Et si le design se mettait véritablement au service des marques ? Et si, visuellement, il était possible de dévoiler l’identité de chaque entreprise ?
C’est la mission que s’est donnée la marque Clac : le design graphique sera le révélateur de ce que représente telle ou telle société.
Morgane Tubiana, fondatrice de Clac, a fait le constat suivant : les studios graphiques ne tiennent pas obligatoirement compte des souhaits de leurs clients. A ses yeux, les questions posées aux professionnels ne sont pas assez ciblées, ce qui ne peut donner qu’un résultat graphique approximatif.
Clac a donc sa propre manière de faire. Au lieu d’un simple brief composé de quelques questions, le studio graphique innove en proposant une stratégie graphique cohérente avec ce que recherchent ses prestataires.
Son objectif est de leur faire gagner de l’argent. Plus l’identité visuelle est forte, plus l’entreprise se fera remarquer. Les clients ne pourront qu’être attirés.
Clac se veut au service des marques. Elle souhaite s’éloigner de l’artistique pure pour davantage revenir à une démarche professionnelle, tout en proposant à ses clients un rendu esthétique.
Clac souhaite co-créer avec ses clients. Le travail commence avec un échange de trente minutes durant lequel le prospect décrit ses attentes, prises précieusement en notes par Morgane. Cette dernière analyse ensuite les données retenues pour cadrer les cibles et la concurrence. Si la direction graphique est validée, alors le travail de création commence. S’ensuit plusieurs jours de travail en équipe. Deux logos sont retenus et le client fait son choix.
La politique de la maison ? Le client a toujours le dernier mot.
Je ne me vois pas comme une simple prestataire : je suis une véritable partenaire des marques, avec une posture de conseil.
Morgane Tubiana
